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Adidas réinvente son propre concept avec une ambition ÉNORME !

Par la rédaction. Photos Adidas.

Pour continuer à marquer Paris de son empreinte, la marque Allemande a lancé il y a peu un nouveau championnat communautaire. Elle réinvente en réalité son concept « Adidas Runners Paris » en créant donc « Adidas Runners Paris – Le Circuit ». Ce nouveau dispositif poursuit l’animation de la communauté de 60 000 coureurs Adidas Runners Paris dont les 9 équipes continueront tout au long de l’année 2018 à animer les quartiers parisiens en s’affrontant chaque mois. Ce championnat a toutefois été complètement remodelé et la marque s’associe maintenant à 4 courses parisiennes : Corrida du 15, Les Boucles du 17, 10k du 14, Foulées du Tertre. Elles rejoignent le Paris-Versailles et le Semi de Paris en tant que course Adidas. C’est un premier point.

Ce nouveau « Le Circuit » est donc complété par 3 multiruns, ces courses originales et créatives qui ont fait le charme et succès des saisons précédentes. Une finale de 10 km clôturera également ce championnat et les différents quartiers pourront donc continuer à se challenger et performer. Ce nouvel event est en adéquation avec la stratégie marketing de la marque qui s’étend entre 2016 et 2020 et qu’Adidas a nommé sobrement « Creating the new ». Il s’articule toujours autour des 3 piliers qui ont fait le succès du circuit tel qu’on le connaît : (1) Speed, (2) Key City, (3) Open Source, autrement dit, (1) vitesse (des courses chronométrées), (2) ville importante (Ici c’est Paris !) et (3) ouvert à tous (pas besoin d’être une star, un VIP ou un athlète élite).

Mais la vraie nouveauté est la création du « Adidas Runners Paris – Le Club », désormais affilié à la Fédération Française d’Athlétisme. C’est ainsi le premier club fédéral mis en place par un équipementier sportif. Cela illustre la politique marketing d’Adidas qui s’appuie sur les pratiquants. Pour atteindre cet objectif, Adidas a donc sélectionné 17 athlètes (issus de sa communauté Adidas Runners Paris) qui deviendront les représentants du club lors des différentes compétitions auxquelles ils participeront. Un défi et une vraie chance également pour ses amateurs qui auront accès à un encadrement professionnel, à la technologie des produits Adidas bien sûr et aux plus grandes courses dans Paris, voire pourquoi pas à travers le monde.

La création de ce premier club s’articule autour d’un véritable projet sportif.  Et c’est là l’ambition géniale (ou démesurée) de la marque. Si, à court et moyen terme l’objectif est de gagner le plus de courses possibles à Paris et ailleurs, à long terme, la marque vise carrément l’intégration d’un ou plusieurs de ces membres amateurs du club en Équipe de France d’athlétisme avec une ambition on ne peut plus forte : une participation aux Jeux Olympiques et Paralympiques. « Cette structure va devenir une référence dans l’approche et l’accompagnement des athlètes » a ainsi déclaré André Jaffory, directeur du Sport Marketing France pour Adidas. Cette ambition est-elle quand même un peu démesurée ? C’est en tout cas une folie intéressante à suivre ! Dans le cadre de son partenariat avec l’Institut National du Sport, de l’Expertise et de la Performance, Adidas mettra à la disposition de ces 17 athlètes les infrastructures de l’INSEP, un cadre de travail tout à fait unique pour cette nouvelle section running.

En plus de ce centre d’entrainement de haut vol situé à Vincennes, c’est là que sont formés et que s’entraînent de nombreux membres des équipes de France dans différents sports, et pas seulement en athlétisme, la marque a mis en place tout un encadrement en recrutant notamment Romain Barras – ancien athlète français spécialiste du décathlon, devenu préparateur physique et consultant athlétisme – en tant que directeur sportif. Il sera responsable du recrutement, de la définition des plans d’entrainement et de l’accompagnement des athlètes sur les courses. « C’est une incroyable aventure ! Avec cette nouvelle structure et l’accompagnement d’Adidas on va pouvoir faire émerger de nouveaux champions et réaliser de nouvelles performances au niveau national et pourquoi pas mondial » a ainsi déclaré l’ancien champion. Romain Barras sera épaulé par Salah Ghaidi (Les Coachs Experts) et son équipe de coachs professionnels pour réaliser les entrainements. Salah Ghaidi, accompagne déjà les membres d’Adidas Runners Paris depuis 3 saisons. « Il était donc naturel de l’associer à ce projet » ajoute les responsables de la marque. Un nutritionniste et un kiné feront également partie de l’encadrement proposé à cette équipe « professionnelle ».

Prochaines dates des courses du « Adidas Runners Paris – Le Club »

26 Novembre : Les boucles du 17
11-17 Décembre : Multirun
21 Janvier : 10 km du 14
5-11 Février : Multirun
4 Mars : Semi-marathon de Paris
17 Mars : Foulées du tertre
14-20 Mai : Multirun
10 Juin : Finale !

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