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L’Amex Black Card du running

Par la rédaction. Photo Nike.

Non ce n’est pas le titre d’un film d’Olivier Assayas. Enfin si, mais ce n’est pas le sujet. Le sujet c’est plutôt la décision de Mark Parker, le CEO de Nike, de lancer l’appli’ NikePlus Unlocks, une version améliorée, plus luxe, de l’application Nike+. Autrement dit, NikePlus Unlocks c’est un peu l’Amex Black Card du running made in Nike. Elle est réservée aux happy few, à ceux qui en veulent toujours plus et en ont les moyens. NikePlus Unlocks permet d’accéder au meilleur de la marque à virgule, selon son profil personnalisé. Autrement dit, on vous sert sur un plateau encore plus de matos, encore plus frais, plus high-tech, encore plus beau et encore plus nouveau et, surtout, non seulement à votre taille, mais à votre goût et à celui de votre compte bancaire, le tout livré le jour même. Ouf !

Comment ça marche ?

C’est simple : l’application collecte en permanence des données sur vous, le membre de la communauté Nike+, selon vos habitudes de consommation, d’entraînement et de compétition. Jusqu’ici rien de nouveau. Mais aujourd’hui, grâce à tout ce data récolté sur vous-même, Nike est en mesure de vous donner accès à des shopping coachs sur demande. Un peu comme dans les grands (grands) magasins. Nike vous met en effet en relation avec une vraie personne – pas un robot – pas un programme d’intelligence artificielle qui se fait passer pour un humain. Non. Il s’agit d’une vraie personne (vivante quoi) et elle est là pour vous conseiller, et cela, notamment dans vos recherches de nouveaux biens de consommation de la maison Nike. Vous ne trouvez pas quelque chose en magasin ? Criez « au secours » avec vos petits doigts sur votre appli’ NikePlus Unlocks de votre nouvel iPhone X et le salarié de Nike est aussitôt là pour vous aider. Pratique. La carte gold, black pardon, va en prendre un sacré coup c’est sûr mais ce n’est pas vraiment le sujet là encore. Imaginez que vous alliez courir votre premier marathon. Vous avez besoin de vous équiper. Normal. Vous allez donc contactez, via l’application NikePlus Unlocks votre personnal shopper de chez Nike qui va, au regard de vos performances à l’entraînement et de ce vous allez lui racontez en direct live, vous aiguiller sur des modèles de chaussures et de textiles qui vous correspondent, le tout en fonction de vos goûts esthétiques, cela va de soi, mais aussi de votre budget. Ah ah. Pas mal hein ? Pas mal du tout même ! Après, bien sûr, à vous de ne pas faire l’erreur grossière qui consiste à acheter immédiatement sur le Net avec une frénésie ridicule sans essayer en magasin avant. C’est un peu les limites du système, il faut bien l’avouer. Car rien ne remplace encore aujourd’hui l’essai en magasin. Et non.

Nike Plus Unlocks
Nike Plus Unlocks

Un shop exclusif…

Ce que Nike propose ici est quand même assez révolutionnaire dans le sens où la personne avec laquelle vous dialoguez via l’appli sur votre téléphone portable va également vous permettre d’avoir accès à des produits qui ne sont pas en vente dans les magasins de running mais uniquement chez Nike, et notamment des collections entièrement personnalisables, comme cela existe déjà avec Nike iD. Exemple de produits personnalisables à merci : la nouvelle Nike ACG Mowabb iD ou la Nike Air Vapormax, ou bien encore la Nike Air Force 1 High NBA iD. Oui, je sais le nom est compliqué. Attendez, il y a aussi la toute nouvelle chaussure qui se lace toute seule : la fameuse Hyperadapt 1.0. Avouez que ça vous la coupe.

Nike Plus Unlocks
Nike Plus Unlocks

 … uniquement valable aux USA !

Là, tout de suite, ça rigole moins. Et oui, car malheureusement, cette expérience de shopping + + est pour le moment, et malheureusement, réservée à celles et ceux qui vivent sur le territoire américain. Il y a pire. Car si vous êtes Californien, et bien non, ça ne marche pas. Bah pourquoi ? Bah parce que, pour le moment, cette offre est exclusivement réservée aux habitants de…New-York ! Nous n’avons pas plus d’infos sur une éventuelle sortie prochaine dans le reste du monde, et notamment en France mais Nike promet des améliorations rapides et sans limites à son nouveau concept, ainsi qu’un service ultra rapide de livraison le jour même, chez vous, ou dans le magasin de votre choix. Ah. On respire.

Nike Plus Unlocks
Nike Plus Unlocks
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