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Nos californiens lancent Feel 360, une nouvelle manière de consommer de la chaussette mesdames messieurs !

Par la rédaction. Photos © Stance Europe
Stance Feel 360
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Stance Feel 360

Stance se démarque de ses concurrents d’abord par son histoire et ensuite par son look. L’adresse de la marque, que l’on peut lire à la fin de ses newsletters, fait complètement rêver en cette période d’hiver qui n’en finit décidément pas : 193 Avenida La Pata, San Clemente, Californie. De par ses origines, la marque Stance est 100% dans le « fun », l’anti-conformisme, la joie et la couleur. Nous vous avions déjà parlé de ces chaussettes le 10 janvier dernier : runningcafe.enduranceshop.com/que-pour-les-punks-et-les-poetes-et-nous-et-vous

Stance Feel 360
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Mais mercredi soir, nous étions à Londres pour une soirée Feel 360 justement, la nouvelle « technologie » de la marque, ou plutôt la nouvelle campagne marketing. Et nous n’arrêtons pas de penser que cette marque est en train de tout casser. Explications.

Feel 360 c’est un traitement différent des fibres qui composent la chaussette. Celle-ci est désormais plus respirante, plus résistante et surtout plus propre : des ions d’argent insérés dans les fibres combattent les mauvaises odeurs. Le procédé est loin d’être nouveau, la technologie est depuis longtemps utilisée dans les tee-shirt respirants pour le sport. Alors est-ce vraiment la première fois qu’une marque de chaussettes utilise cette technologie ? Sans doute pas. Mais Stance le fait avec beaucoup plus de grâce et d’élégance que n’importe qui avant elle.

Stance Feel 360
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Un mot sur la soirée londonienne dans la White Collar Factory car elle était à l’image de la marque californienne. Le site était exceptionnel : au dernier étage d’une tour de bureaux dans un quartier branché et propre, était installée une piste d’athlétisme. Non pas une piste classique pour aligner ses 400 rébarbatifs mais une piste biscornue, rigolote comme tout, avec des virages secs, une vue sur Londres complètement irréelle et tout aussi imprenable. Une petite compétition était organisée entre les VIP pour s’amuser, sans enjeu donc. Et tout le monde a eu droit à sa distribution de chaussettes. À l’étage du dessus un DJ, Bossy LDN, un artiste, Mr Doodle, un open-bar et des tas de pizzas plus grosses les unes que les autres, sans oublier quelques ambassadeurs…pardon, quelques punks et poètes : Lily Mercer, Charlie Dark et notre copain Yoann Stuck. On était donc les rois du monde ! Mais on n’est pas chiens, on vous en fait profiter là :

Stance n’est donc pas une marque de chaussettes comme les autres. Marque technique, jolie, intéressante, sa véritable force réside dans sa compréhension du marché actuel du running et son positionnement à la croisée des chemins de tous ces sports qui ont le vent en poupe en Californie, comme ailleurs chez nous dans les grandes villes modernes et les endroits branchés : le skate, le running, le basket, le surf…Stance c’est donc une marque qui a compris que des passerelles existent depuis longtemps entre tous ces sports et qu’on peut pratiquer la course à pied tout en étant adepte des sports collectifs, musicien, artiste peintre, skateur ou même fan de moto-cross ! Fidèle à ses origines californiennes, où le soleil, la chaleur et la mer créent indéniablement des envies de liberté, Stance, mine de rien, voit donc plus loin que certains mastodontes vieillissants de l’industrie du pur-running (non non on ne donne pas de noms) et s’impose donc – personne ne peut dire le contraire – comme la marque de chaussettes la plus touche-à-tout de la planète. En plus d’images exclusives de la soirée, nous avons réalisé quelques interviews intéressantes. C’est là :

Stance Feel 360
Stance Feel 360
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A l’instar d’un Quiksilver qui couvre l’ensemble des « board sports », d’un new Balance que l’on retrouve désormais avec plaisir dans le skateboard ou bien d’un Nike qui innove autant dans le basketball que dans le running depuis quasiment sa création, et pour ne citer qu’eux, Stance est arrivée en très peu de temps à nous rapprocher les uns des autres, à nous faire découvrir d’autres sports, d’autres idées, à nous ouvrir l’esprit sans toutefois nous éloigner de ce qui nous rapproche ici sur ce blog : la course à pied, le running pur et dur. On dit bravo. La classe en chaussettes et à San Clemente.

Stance Feel 360
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